印度版“淘宝京东”抱团迎战亚马逊

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一旦印度开放零售领域的外商投资,亚马逊将能从本地采购食物、进行仓储和线上销售。

近年来,印度电子商务发展迅速,本土电商Flipkart、Snapdeal及美国亚马逊形成了三足鼎立的态势。7月18日,根据彭博社消息,印度最大电商网站Flipkart重新修订对Snapdeal的收购协议,将收购价格提高到9.5亿美元。要约的修订可能推动这两家印度最大电商公司在3周内达成最终协议。

其实早在今年4月,两家电商公司已经开始对合并进行谈判,但Snapdeal的母公司Jasper Infotech董事会认为Flipkart提出8.5亿美元报价过低,Snapdeal董事在7月17日晚间电话会议中讨论了Flipkart的最新提议,新收购要约的最终报价介于9亿至9.5亿美元之间。

印度电商市场虽然整体规模不算大,但其有着数百亿美元的增长空间。根据美国知名市场研究机构eMarketer数据显示,印度电商年销售额大约为233亿美元,占其零售市场的2.5%,相信到2020年能增加3倍左右。

Flipkart成立于2007年,主攻自营电商,近几月连续获得10亿美元和14亿美元融资,投资方包括投资方微软、eBay、腾讯、老虎环球基金、Naspers和Accel等。Snapdeal成立于2010年,相当于印度版“淘宝”,但由于巨额广告支出和烧钱补贴而陷入资金短缺困境,目前急需新融资。Snapdeal背后最大股东软银有意促进Flipkart 和Snapdeal合并,力求抵御在印度电商市场增速迅猛的亚马逊。Flipkart和Snapdeal也一直以中国电商为学习榜样。Flipkart的CEO曾多次到访中国,他曾表示Flipkart在一定程度上是在向京东学习,将获得的融资利用在商品供应和技术方面,还在印度的多个城市建立仓储物流。Snapdeal则模仿阿里巴巴的模式,在全国各地设立40多个大仓库,商家可以将商品放置于仓库之中以便包装和配送。

电商巨头亚马逊一直将印度看作除美国之外最大的电商市场,2012年进入印度市场,在2014年豪掷20亿美元,在去年印度总理访美期间,亚马逊CEO承诺向印度再加投30亿美金。去年7月,亚马逊在印度的销售额超越本地电商勇登榜首,其网页端和移动端的流量也处于第一位,这无疑给本土电商造成了巨大的威胁。但由于印度政府政策规定不允许外国公司开立自营电商,仅开放外国厂商直接投资电子商务的B2B市场。此前亚马逊仅能充当在线销售平台,在印度的策略是与当地零售公司结盟,并帮助印度商家将商品销售到全球各地。近日,有印度媒体表示莫迪政府正在考虑进一步开放零售领域的外商投资,这届政府可能会允许外商100%进入到多品牌零售市场。一旦通过印度产业政策促进部的资格审批,亚马逊将能从本地采购食物、进行仓储和线上销售。据报道,市场食品和日用品的销售量占印度总零售销量的70%,因此如若亚马逊审批通过,其电商事业在印度将会迎来进一步的增长。研究机构eMarketer表示,亚马逊将会刺激印度市场加速转向在线和移动购物渠道,亚马逊在印度的在线和移动购物市场价值也有望由2015年的100亿美元上升到2020年的470亿美元。

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